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Les tendances du marché du MICE de 2017 selon American Express

Les tendances du marché du MICE de 2017 selon American Express

L’entreprise American Express, spécialiste des moyens de paiements et de l’organisation de voyages d’affaires, vient de publier sa synthèse « 2017 Global Meetings and Events Forecast » qui démontre l’importance du rôle stratégique des événements et des meetings dans le domaine du business travel.

 

Une évolution significative en Europe

Selon les estimations réalisées par American Express, l’Europe serait touchée par un déclin du nombre de meetings en 2017. Ceci est dû à de nombreux facteurs économiques et politiques. En outre, avec les récentes attaques terroristes perpétrées à travers l’Europe et la menace toujours présente, de nombreux meetings ont été reportés, raccourcis, voire annulés.

Les meetings de courte durée sont donc les plus appréciés aujourd’hui, notamment vis-à-vis de l’aspect sécuritaire. Les petites rencontres sont également décrites comme étant plus qualitatives, et plus appréciables si elles se trouvent proches du lieu de résidence des participants.

Le budget moyen alloué à ce genre d’événements est en hausse de 0,8% en Europe. En France, ce chiffre est cependant en baisse : -1,2%. La plus grande augmentation vient de nos voisins allemands, avec +3,3%.

On notera également l’exception française : il s’agit du seul pays européen dans lequel la statistique « nombre de meetings par jour » est attendue à la hausse en 2017, ce qui contraste avec la baisse de la durée de ces meetings observée en 2016.

 

Top 10 des villes européennes en matière d’accueil d’événements et de rencontres de professionnels

Dans cette étude, on retrouve également un classement des villes les plus attractives d’Europe pour la réalisation de ce genre d’activités. Le voici :

  1. Londres (Angleterre)
  2. Barcelone (Espagne)
  3. Amsterdam (Pays-Bas)
  4. Paris (France)
  5. Berlin (Allemagne)
  6. Rome (Italie)
  7. Francfort (Allemagne)
  8. Madrid (Espagne)
  9. Bruxelles (Belgique)
  10. Prague (République Tchèque)

 

Si vous désirez téléchargez l’étude complète (en anglais), cliquez sur ce lien : 2017 Global Meetings and Events Forecast par American Express.