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Google et Club Med : étude sur les tendances de l’hiver

Google et Club Med : étude sur les tendances de l’hiver

Ce mardi 22 novembre 2016, Google et Club Med ont présenté une étude conjointe concernant les tendances et les requêtes effectuées sur le moteur de recherche pour la saison hiver, aussi bien sur les destinations « soleil » que « ski ».

 

Une saison hivernale qui s’annonce très bonne

 

La saison hivernale 2016/2017 s’annonce très bonne, et même meilleure que celle de l’an passé comme l’avance Google, qui s’appuie sur les requêtes de son moteur de recherche traduisant les attentes des Français pour ces prochaines vacances.

En effet, les chiffres sont bons : +10% de requêtes pour les destinations soleil, et +3% pour le ski !

Monsieur Sylvain Rabuel, directeur général France Europe Afrique du Club Med, a annoncé que la météo et donc l’arrivée de la neige en ce début novembre, ont eu un impact positif « sur les comportements de vacances ».

 

Le haut de gamme comme tendance majeure

 

Les Français aiment de plus en plus le haut de gamme : le terme « luxe », notamment recherché en association avec le ski, a vu ses requêtes augmenter de 5%. Les requêtes Google du terme « pas cher » ont elles diminué de 4%.

D’après Sylvain Rabuel, « les vacances d’hivers sont particulières » et « le rapport qualité prix est très important ».

 

La France, destination attractive

 

Les destinations « montagne » composant le top 3 des recherches sur Google sont françaises : Chamonix Les Houches, La Clusaz et Val Thorens.

Google a également observé une hausse de 10% sur les stations de ski française et provenant d’une dizaine de pays étrangers.

 

Les destinations « soleil lointain » plus fortes que le ski

 

C’est la nouvelle mode qui se profile pour ces vacances d’hivers : partir au soleil. Google a observé une augmentation de 11% des recherches sur les destinations « soleils lointains », dont le trio de tête est composé de la Thaïlande, Cuba, et l’Ile Maurice.

 

Le mobile comme principal outil de requête

 

Aujourd’hui, les recherches sur mobiles dépassent celles effectuées avec un ordinateur : elles représentent 50% des requêtes. De plus, 45% des voyageurs sont passés par le canal mobile pour réaliser une recherche.

Pour Club Med, ce sont 32% des parcours qui sont initiés via des écrans mobiles. Le mobile représente donc « un facteur positif » comme l’explique Sylvain Rabuel. Il insiste aussi sur le fait que des efforts ont été réalisés pour que les « booking engine soient optimisés à la réservation sur mobile ».

 

Pour en savoir plus sur la place des smartphones dans le tourisme, vous pouvez également lire notre article Smartphones et tourisme font bon ménage.

 

Source : http://www.tourmag.com/Etude-Google-Club-Med-le-haut-de-gamme-a-le-vent-en-poupe-en-France_a84121.html