Strategie USA

ETATS-UNIS - MARCHE LOINTAIN

Budget global 2010 : 27 000 €

En quelques chiffres…
3% des nuitées étrangères en 2008, soit 69 729 nuitées (source : Evolution des nuitées dans l’hôtellerie alsacienne – ORT).
Le pic de nuitées avait été atteint en 2000, avec 149 000 nuitées.
Forêt Noire : 124 000 nuitées et un recul de 9% en 2008.

La fréquentation du marché américain s’étale entre les mois de juin et de septembre, avec deux pics aux mois de juillet et septembre.
- Marché en baisse constante depuis 2000, il représente 2 fois moins de nuitées qu’en 2000
- Selon une enquête de USTOA, 20% des américains envisagent de voyager en Europe : les ménages avec un revenu > 100 000 $ et les 18-34 ans.
- L’Alsace est proche de pôles d’attractivité comme Baden-Baden et Bâle.
- 53% des nuitées américaines se font à Strasbourg, puis Colmar (15%) et le vignoble (13%).

Les cibles
> Les couples sans enfants
> Les seniors actifs
> Les célibataires (petits groupes d'amis)
> Les familles


Les filières
> Art de vivre & gastronomie (tourisme vitivinicole)
> Patrimoine & culture
>Tourisme vert
>Tourisme fluvial


Stratégie globale pour le marché américain
Sur le marché américain, l’Alsace ne se présente pas seule mais soit dans le cadre du Rhin Supérieur (projet Interreg « Tourisme dans la Région Métropolitaine du Rhin Supérieur »), soit avec les régions viticoles voisines que sont la Bourgogne et Champagne-Ardenne.

Les efforts des trois régions françaises portent principalement sur Internet, qui permet de toucher le public le plus large, avec la création en fin d’année 2009 d’un nouveau site Internet et d’un plan de communication dédié.

Les autres actions envisagées doivent permettre une meilleure connaissance de la destination par les professionnels (Workshop French Affairs).