Veille

2 MATRICES

Voici 2 propositions de MATRICES pour aider au choix des segments de clientèles stratégiques pour les 5 destinations touristiques du Grand-Est. 

Les matrices comparent 5 segments de clientèles

- Les Français de proximité (du GE) 

- Les Français hors proximité 

- Les Étrangers de proximité* 

- Les Etranger hors proximité* 

- Les marchés lointains (non européens) 

 (*) la proximité des marchés étrangers a été construite différemment selon chaque destination (voir la notice jointe par mail) 

 

Ces matrices se basent sur des données collectées et modélisées pour les 5 segments des 5 destinations : 

- Le POIDS en nuitées et en chiffre d’affaires (CA) de la destination 

- L’EVOLUTION moyenne annuelle des nuitées depuis 2011 en volume et en % 

- La CONTRIBUTION à l’EVOLUTION des nuitées et du chiffre d’affaires de la destination 

- Le POIDS dans le Chiffre d’Affaires du GE 


Grille de lecture (voir aussi la notice en pièce jointe)

Plus une "pastille" est à droite, plus ce qu'elle représente pèse dans le CA de la destination ; cela indique l'IMPORTANCE du segment pour la DESTINATION

Plus elle est haute , plus ce qu'elle représente a participé au dynamisme d’enrichissement du CA de la destination ; cela indique la PERFORMANCE du segment pour la DESTINATION

Plus elle est de taille importante,  plus ce qu'elle représente pèse dans le CA Grand Est du segment ; cela indique l'IMPORTANCE du segment pour le GRAND EST

Lire le document
TÉLÉCHARGER